Apple Special Event in 1997, Steve Jobs introduces “Think Different”.

20150115During a Special Press Event, Steve Jobs introduced “Think Different” campaign to an exclusive audience.
Steve Jobs was 42 years old.

Although a deficit continued and escaped from the worst three months until bankruptcy, it was the very severe situation for both Apple and Jobs.
I introduce the presentation video of Steve.

“To me….marketing is about values. This is a very complicated world, it’s a very noisy world. And we’re not gonna get a chance to get people to remember much about us. No company is. And so, we have to be really clear on what we want them to know about us.

Now Apple, fortunately, is one of the half-a-dozen best brands in the whole world. Right up there with Nike, Disney, Coke, Sony — it is one of the greats of the greats. Not just in this country, but all around the globe. But even a great brand needs investment and caring if its gonna retain its relevance and vitality, and the Apple brand has clearly suffered from neglect in this area in the last few years. And we need to bring it back.

The way to do that is not to talk about speeds and fees. It’s not to talk about mix and mega-hertz. It’s not to talk about why we are better than Windows.
The dairy industry tried for 20 years to convince you that milk was good for you. It’s a lie, but they tried anyway. And the sales were gone like this (falling…). And then they tried “Got milk” and the sales were gone like this (went up…). “Got milk” wasn’t even talking about the product. As a matter of fact, it focuses on the absence of the product.

But the best example of all, and one of the greatest jobs of marketing that the universe has ever seen, is Nike. Remember, Nike sells a commodity! They sell shoes! And yet, when you think of Nike you feel something different than a shoes company. In their ads, as you know, they don’t ever talk about the product. They don’t ever tell you about their air soles and why they are better than Reebok’s air soles. What does Nike do in their advertising? They honor great athletes, and they honor great athletics. That’s who they are, that’s what they are about.

Apple spends a fortune on advertising. You’d never know it. You’d never known it.So…when i got here, Apple just fired their agency and there was a competition with 23 agencies that…you know…four years from now we would pick one. And we blew that up and we hired ChiatDay, the ad agency that I was fortunate enough to work with years ago and created some award winning working including the commercial voted the best ad ever made, 1984 by Advertising Professionals. And…we started working about eight weeks ago, and the question we asked was, ‘our customers want to know who is Apple and what is it that we stand for…where do we fit in this world?’

And what we’re about isn’t making boxes for people to get their jobs done — although we do that well. We do that better than almost anybody, in some cases. But Apple is about something more than that. Apple at the core…its core value — is that, we believe that people with passion can change the world for the better. That’s what we believe.

And we have had the opportunity to work with people like that. We’ve had the opportunity to work with people like you; with software developers, with customers, who have done it. In some big, and some small ways. And we believe that, in this world, people can change it for the better. And that those people who are crazy enough to think that they can change the world, are the ones that actually do.
And so, what we’re going to do in our first brand marketing campaign in several years, is to get back to that core value.

A lot of things have changed. The market is in a total different place than where it was a decade ago. And Apple is totally different — and Apple’s place in it is totally different. And believe me, the products, and the distribution strategy, and the manufacturing are totally different… We understand that. But values and core values — those things shouldn’t change. The things that Apple believed in at its core, are the same things that Apple really stands for today.

And so we wanted to find a way to communicate this. And what we have is something that I am very moved by. It honors those people who have changed the world. Some of them are living — some of them are not. But the ones that aren’t, as you’ll see, you’ll know that if they’d ever use a computer it would’ve been a mac.

The theme of the campaign is “Think different.” It’s honoring the people who think different and move this world forward . And it is what we are about. It touches the soul of this company.
So I am gonna go ahead and roll it, and i hope that you feel the same way as I do.”

 

A bus to death, a number plate starting from “42” is unlucky?

In Hyogo prefecture of Japan, a certain objection is a topic. People feels bad omen. The number plate of the bus to hospitals starting from “42” is unlucky. It seems to be a reason with “42” to be readable with “decease”. Laughable. But it may be an important problem for the people going to the hospital. I am healthy. However, I will not feel good if I have a sick. There are three kinds number. “4269” → “go to death”…

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死へのバスなのか、ナンバー「42○○」は不吉？

兵庫県で、あるクレームが話題です。 病院行きのバスのナンバープレートが「42」から始まり、縁起が悪いという声があがっている。 「42」とは「死に」と読めるというのが理由らしい。 笑える。 ただ、病院に通っている人々にとっては大事な問題かも知れない。 男は健康だ。 しかし、病人だとしたら、やはりいい気持ちはしないだろう。 ナンバーは3種類ある。 「4269」→「死に向く」 「4251」→「死に来い」 「4250」→「死に頃」 市はこの3番号を変更するらしい。 ん～、なんとも言えない。 変更しないと、人々はこのバスに乗らないというのか？ これはわがままではないか？ そのうち、バスにも電車のように女性専用車両が出てくるのではないか？ 座席の半分は、優先席になるのではないか？ そんな懸念もある。 男にとっては、変な世の中にしか見えない。  

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You want a boyfriend, you should embrace. Mostly you will be accepted.

A title is words of Mr. Taka Kato of the former popularity AV actor. In addition, “A man wants a girlfriend and embraces her. Mostly his life is over.” He said. It was the shocking words for me. It certainly is. A woman is forgiven, but a man may not be forgiven. I think that there are quite many situation. Recently, a photograph kissed to the middle-aged woman of federation of skating’s chairperson with a male skater became a problem….

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彼氏が欲しければ抱きつけばいい、九割は許される

タイトルは元人気AV男優の加藤鷹氏の言葉です。 そして、 「男が彼女が欲しいと思って抱きついたら九割人生が終わる。」 という言葉も言っている。 男にとって衝撃的な言葉だった。 確かにそうだ。 女は許されるが、男には許されないことがある。 結構多いと思う。 最近、男性スケート選手が、スケート連盟会長の中年女性にキスされている写真が問題になった。 年齢が離れていても友人同士であればいいかもしれない。 ただ、パワハラの可能性もある。 これが中年男性が若い女性にキスしたらどうなるだろうか？ 大問題である。 犯罪である。 仕事も失うだろう。 この場合も、女は許されて男は許されない。 男が騒ぐのはみっともないからか？ 日本は変だ。 男女平等と言っているが、女性に甘い。 しかし、会社の役員では、女性の割合は1.2%と低い。 男には低い理由が理解できる。 上記の内容と関係しているのではないか？ 女性は許される。 男性は許されない。 これは、女性には任せられないという意味ではないか？ 女性、じょせい、ジョセイ。 日本では、色々な場面でこの言葉を多く聞く。 色々な意味で使われる。 いい意味。悪い意味。 こんな面倒なことを考えずに生きていきたいものだ。  

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Nursing home is not enough amount, Closedown occurs successively by the lack.

Approximately 8,000 places of nursing homes are in Japan. Approximately 520,000 old people live there. However, approximately 520,000 old people have to stand by at home to enter the nursing home. In the waiting turn, the single people and road dwellers may enter it with precedence. It is not only a nursing home. The day service is a waiting turn, too. The home helping is the same, too. The care staff is not enough amount. The care job opening-to-application ratio…

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老人ホームが足りない、不足でも閉鎖が相次ぐ

日本には約8,000箇所の老人ホームがあります。 約52万人の老人がそこで暮らしています。 しかし、約52万人の老人が老人ホームに入所できずに待機しているのが現状です。 順番待ちではありますが、 単身の生活保護者や路上生活者が優先的に入所できる場合があります。 老人ホームだけではありません。 デイサービスも待機状態です。 在宅サービスも同じです。 介護スタッフが足りません。 介護求人倍率は日々上昇しています。 しかし、介護の仕事は重労働です。 退職者が相次いでいます。 介護スタッフが退職することで、老人ホームは閉鎖します。 さらに入所するために待たなければなりません。 その上、介護保険料が引き上げられます。 サービスを受けられないのに請求額だけ上がります。 この悪循環は解決できないのでしょうか？ 少子化で小学校が閉鎖され、 老人が増えているにもかかわらず老人ホームも閉鎖される。 無能な政府がまた罪を犯している。 海外からは住みやすい日本と言われている。 しかし、日本の実態は酷い。  

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Listen Guys! The young woman dislikes thinning hair.

It is “thinning hair” to be interested with the figure of the man whom a young woman minds mostly. I think that it is not good to watch a person by appearance. However, the appearance is important. I am not a guy with “thinning hair”. I have enough hair. But I think that my hair does not have the future. Figure of the man who a young woman dislike. thinning hair Obesity Skin roughness unwanted hair Is the thinning hair…

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男性諸君！若い女性は薄毛が嫌いだ？

若い女性が気にする男性の容姿で、一番気になるのは「薄毛」だそうだ。 人を外見で見ることは良くないとは思う。 しかし、外見は大事です。 男は薄毛ではない。 髪はある。 でも、男の髪の未来は暗いと思う。 若い女性が気になる男性の容姿 薄毛 肥満 肌荒れ ムダ毛が濃い 薄毛とはハゲのことなのか？ 薄毛でスキンヘッドにしている人も嫌われるのか？ 多分、セーフではないか？ 薄毛には見えない。 ランキングを見ると見えてくる。 嫌いな理由は清潔感ではないか？ 清潔にしていても清潔感のない人は多い。 容姿に気をかけていないことが問題のように感じる。 他にもヒゲ、シミ、シワ、ロン毛なども嫌われているようだ。 周りに不快感を与えないことに気をつけて生活することが必要だな。  

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Radio is dead end? The impending crisis that happened by listener away.

I like radios. I listen to it every day. The radio is going to reach a management crisis now in Japan. Why has the radio fallen into such a situation? The main cause, Diversification of the entertainment. Fixed amount internet delivery of the music. Penetration of YouTube. Is it only above? I think that the radio station side has a problem. The reason why listener left, Is it that the radio station did not manage the business for the listener?…

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ラジオが終わる？聴取者離れで強まる危機感

男はラジオが好きである。 毎日、聴いている。 そのラジオが今、大変な経営危機を迎えようとしている。 何故、このような事態に陥ってしまったのか？ 主な原因は、 娯楽の多様化 音楽の定額配信 YouTubeの浸透 と言われているが、それだけなのか？ 男はラジオ局側にも問題があると思っている。 人々が離れた理由は、 聴取者主体の経営をしてこなかったからではないか？ まず、電波が入りづらい地域が多すぎる。 携帯電話会社は、電波が入らなければ事業にならない。 そのため、必死で基地局を建てる。 ラジオはどうか？ 全く電波が来ない。 この状況が続いた。 余裕のある傲慢経営が続く。 しかし、そこでネットの波に襲われる。 ラジオを聴いたこともない若者には、何かを楽しむ時間はたくさんある。 でも、ラジオは選択肢にない。 聴取者は去り、スポンサーはネットに広告を出す。 ラジオは見向きもされなくなる。 もうダメだな！ クラウドファンディングを使って資金を集める事業モデルになると確信している。 衰退するラジオがどう変わるのか、 乞うご期待！ 応援します。  

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